KRÜ es una organización de deportes electrónicos y entretenimiento digital fundada por Sergio Leonel "Kun" Agüero en 2020, con el objetivo de acompañar el desarrollo de la industria en latinoamérica. El 7 de Noviembre de 2023, Lionel Messi se incoporó a KRÜ como co-owner, para seguir potenciando el crecimiento de KRÜ como uno de los líderes del mercado a nivel regional.