Den stora utmaningen för framtiden är att skapa s.k. Blue Oceans som kännetecknas av ett obestritt marknadsutrymme med liten eller ingen konkurrens. Det handlar om att skapa nytt land – inte att dela upp befintligt! Blue ocean företag gör konkurrensen irrelevant genom att skapa ett kvantum steg i ökat upplevt värde för kunder och icke-kunder samtidigt som man drastiskt sänker branschens kostnadsstruktur. Blåa oceaner finns strax intill oss men vi ser dem inte pga. vårt traditionella