サングラスブランドの核「ＤＮＡ」になることを目指し、デザインから一つ一つの細部にわたるパーツにもこだわった商品開発を行い、クリエイティブかつユニークなオンリーワンブランドとして独創的な商品を開発し続ける。このコンセプトがブランド名の由来である。