Cup of Excellence เป็นสุดยอดรายการประกวดกาแฟชั้นนําระดับโลกที่ให้รางวัลแก่เกษตรกร ทองถิ่นผู้ผลิตกาแฟคุณภาพดีเลิศ ซึ่งผู้เข้าร่วมประกวดจะต้องยอมรับและปฏิบัติตามขั้นตอน