En Michoacán, la filial de AMAV se formó para representar al estado a nivel nacional, reconociendo la importancia del turismo en la economía nacional. Su objetivo principal es agrupar a agencias de viajes profesionales, brindándoles beneficios como representatividad ante entidades gubernamentales, promoción, capacitación en diversas áreas turísticas, convenciones anuales y participación en ferias y eventos turísticos.